Юлия
Cемакова
Помогаю бизнесу создавать бренды, которые говорят с потребителем на уровне культурных кодов и интуиции. От запуска идеи с нуля до глубокого переосмысления и пересборки существующих брендов
Бренд-стратег и эксперт по культурным кодам в сфере красоты, здоровья и самопрезентации
меню
Культурный код — это уникальные культурные особенности, характерные для народа или нации, доставшиеся им от предков и закодированные в некой форме информации, системы образов, стереотипов поведения и др. характеристик, по которым можно идентифицировать культуру.
Другими словами, культурный код — это ключ к пониманию особенностей и типа культуры, который включает в себя символы, нормы, ценности и традиции.
Декодируя и управляя глубинными смыслами в своих продуктах, услугах и коммуникации, бренд трансформируется из простого поставщика в значимую часть идентичноcти потребителя, выстраивая узнаваемость и лояльность
Работа с культурным кодом позволяет бренду быть на волне с аудиторией, создавая мгновенное понимание, эмоциональное признание и ощущение «своего»
Стратегический маркетинг невозможен без фундаментального понимания культурного поля. Если ваш бренд всерьез и надолго, то рано или поздно, но вы столкнетесь с культурными особенностями, даже в своей стране.
Культурный код в бизнесе: когда подключать?
Новый бренд
[ 01 ]
Новый бренд
[ 01 ]
Репозиционирование
[ 02 ]
Репозиционирование
[ 02 ]
Ребрендинг
[ 03 ]
Ребрендинг
[ 03 ]
реклама
[ 04 ]
реклама
[ 04 ]
экспорт
[ 05 ]
экспорт
[ 05 ]
масштабирование
[ 06 ]
масштабирование
[ 06 ]
категорий охвачены реальным опытом работы в различных компаниях
20+
регионов, в которых имеется опыт создания и запусков брендов и продуктов*
8
Опыт разработки брендов и продуктов для рынков России и СНГ, Европы, Мексики, Бразилии, Ближнего Востока, Индии и Китая
экспертиза и опыт
лет работы в маркетинге и брендинге
20
лет опыта исследований потребительского поведения на рынке красоты и ухода за собой
15
локальных и глобальных продуктов и брендов, успешно выведенных на рынки России и других стран
30+
глобально успешных серии продуктов, созданных непосредственно под моим руководствам
4
информация для организаторов мероприятий, конкурсов и СМИ
Портфолио спикера
Статьи и публикации
Экспертные темы выступлений и лекции
Женские архетипы красоты от сказки до наших дней.
Сильная слабая: женский код красоты в России
История волшебной палочки красоты: губная помада
Легенды красоты и макияжа ХХ века: Новый Свет
отзывы и рекомендации
Наталия Черная
Создатель и совладелец бренда BLACK PINE, премиальный трикотаж из шерсти альпака, https://myblackpine.ru/
Амбасадор представительства Перу в РФ по работе с шерстью альпака и беби-альпака.
Работали с Юлией по исследованию рынка вязаного трикотажа. Проводили качественное исследование потребностей и болей клиентов.
Как результат очень много инсайтов, разработка маркетинговой стратегии бренда, выделение групп клиентов и определение инструментов маркетинга для работы с этими группами. Разработка слоганов и формулировок для продвижения бренда на разные ЦА.
Хочу отметить глубину погружения в специфику нашего рынка, высокий клиентский сервис, прикладные разработки как итог консультационного проекта.
Ольга Холопцева
Директор по маркетингу и ассортиментной политики АО «СВОБОДА», https://www.svobodako.ru/
Лидер косметических продаж в народном сегменте, ведущий свою историю с 1843 года от фабрики А. Ралле.
Работа с Юлией Семаковой — это эффективный путь сделать любой проект, разработку, модель или бизнес-план- эффективно и точно в срок!
Мне повезло встретить эту выдающуюся женщину в рамках проекта написания книги об историческом предприятии, косметической фабрике АО «СВОБОДА». Большой опыт Юлии в маркетинге, ее внимательный взгляд на различные целевые аудитории и тренды, ее подход в выборе архивных материалов и человеческих историй и судеб — все это делает нашу книгу художественным произведением с иллюстрациями и фотографиями, которые не имеют возрастных границ.
Я желаю Юлии много интересных проектов, а ее партнерам работать с этой женщиной и наслаждаться каждой минутой рабочего процесса.
Елена Крупина
психолог, персональный бренд-стратег, преподаватель «Школа Коммуникаций» ВШЭ, РАНХиГС, Британская Школа Дизайна, https://elenakrupina.ru/
Этот человек знает ВСЁ про beauty индустрию. А если не знает, то точно найдет источники и контакты.
Ей можно смело доверить стратегию и планирование. Перфекционист во всем, Юлия очень требовательна и к себе, и к исполнителям: в ответ она дает результат. И щедро делится экспертизой.
Марина Пудовкина
Экс PR-директор косметическогонаправления Дома Dior в России и ГК «Натура Сиберика», автор блога «Личный тренд», https://t.me/marinabeaute
Юля - стратег и маркетолог от Бога. Ее основательный, индивидуальный, тонкий подход к продвижению того или иного продукта в сочетании с глубоким знанием рынка и пониманием культурного контекста целевой аудитории приносит неизбежный успех и продажи, за чем я наблюдаю уже много лет как в случае с международными, так и российскими компаниями, с которыми она работает.
Это поистине high-class специалист своего дела, которого я всегда рекомендую своим клиентам.
Дмитрий Поляков
Со-основатель студии подкастов Hi-Fi
Юля сделала очень качественную и глубокую диагностику бизнес процессов студии, влияющих на восприятие бренда, выявила все проблемы, предложила оптимальные решения. В итоге я наладил процессы в бизнесе, нанял управляющего, поэтому почти полностью вышел из операционки, стал больше уделять время себе и семье. Посмотрел открытыми глазами на происходившее ранее и понял то, что надо было прийти к Юле раньше! Понял, что правильно построенный бизнес приносит не только деньги, но и удовольствие!
Также добавлю, что Юля отличный, комфортный и интересный собеседник, 5 часов пролетело незаметно, а вышел из кабинета я очень отдохнувшим и посвежевшим, это было удивительно) Я однозначно рекомендую Юлю как экстра профессионала своего дела, редко бывает так, чтобы люди относились к своему делу с такой преданностью и любовью!!!
услуги для бизнеса
Образовательные и мотивационные программы
Корпоративные лекции и воркшопы по брендингу и маркетингу
Авторский курс по локальным культурным кодам
Авторский курс по локальным женским архетипам
Сегментация потребителей и кастомный подход
Мотивационные выступления для маркетинговых и коммерческих команд
услуги для бизнеса
Образовательные и мотивационные программы
Корпоративные лекции и воркшопы по брендингу и маркетингу
Авторский курс по локальным культурным кодам
Авторский курс по локальным женским архетипам
Сегментация потребителей и кастомный подход
Мотивационные выступления для маркетинговых и коммерческих команд
Задумывались ли вы, откуда родом наша красота? Что нашему глазу красиво, что греет душу и дорого сердцу? Почему при упоминании Василисы-Премудрой, Бабы-яги, Кикиморы у нас перед глазами встают очень конкретные образы, понятные и одушевленные, как будто они существуют в нашей реальной жизни? Что такое «кровь с молоком», почему глаза — зеркало души, а наши женщины — самые обаятельные и привлекательные?
В моей книге собраны традиционные, но легко узнаваемые образцы ролевого поведения, ценности и установки, система координат для женской красоты в России.
обсудим ваш запрос?
Копирайт: © Юлия Семакова, 2025
ИП Семакова Юлия Борисовна
ИНН 774300373847
ИНН 774300373847
обсудим ваш запрос?
Новый бренд
Работайте с культурным кодам, если хотите сделать новый бренд сильным и успешным!
Какие задачи решит работа с культурным кодом?
поможет выстроить фундамент бренда: объяснить его философию и ценности
отстроит визуально-символическое восприятие бренда: цветовые решения, формат упаковки, символы (логотип, иконографику), слоганы
определит особенности продуктового предложения и ассортимент
сегментирует целевую аудиторию по ее потребностям
сформирует рекламное сообщение понятным для потребителя языком
Глубокая проработка бренда на этапе его создания – залог его быстрого развития и роста!
Репозиционирование
Хотите репозиционировать уже существующий на рынке бренд?
Пытаетесь решить следующие проблемы?
вас не устраивает цена по которой покупают ваш бренд сейчас
вы хотите выйти в более дорогой сегмент рынка
вам необходимо расширить аудиторию бренда
вы хотите начать работать с молодой аудиторией
вы устали от зависимости от промо-акций и хотите выйти из нее
ваша лояльная аудитория стареет и нужен приток новых покупателей
В этих и других вопросах репозиционирования бренда я рекомендую подключать работу с культурным полем.
Очень важно работать с особенностями восприятия вашего бренда целевой аудиторией и понимать условия «новой игры» для бренда.
Ребрендинг
Ребрендинг – это изменение базовых характеристик бренда и его визуальных элементов ради дальнейшего роста и развития.
Если вы делаете ребрендинг, в ваш круг обязательно войдут следующие бизнес-задачи:
аудит восприятия текущих элементов бренда
изучение лояльной аудитории и ее приверженности бренду
анализ барьеров, рисков, ограничений старого стиля бренда
креативное конструирование новых смысловых значений бренда (как для лояльной, так и для новой аудитории)
разработка новой стилистики бренда: символов (логотипа) и слоганов, графических и цветовых решений
тестирование новой стилистики среди потребителей
создание нового бренд-бука
Привлеките специалистов, которые помогут сделать этот процесс простым, но профессиональным!
реклама
Для того, чтобы о вашем бренде узнали, необходимо о нем рассказать!
Сегодня реклама это не только рекламные ролики на телевидении. Реклама — это любая коммуникация о преимуществе вашего бренда и продуктов во всех каналах:
собственные социальные сети бренда
сайт бренда и каталог продукции
блогеры и блогерские обзоры
карточки товара на маркет-плейсах и в он-лайн магазинах
видео обзоры по использованию продуктов
отзывы о бренде и продукции
вирусные ролики и муд-видео
амбассадоры бренда и его друзья
Любая реклама в любом канале — это инвестиции. Пригласите специалиста, для того, чтобы рассказывать о вашем бренде и продукте именно то, за что его в конечном итоге будут любить, покупать и рекомендовать!
экспорт
Вы хотите осваивать рынки других стран? Тогда вам точно нужен специалист по культурным кодам, который:
протестирует ваш бренд и продукт с потребителями целевого рынка
составит сегментацию аудитории и план работы с каждым сегментом
разработает предложение по позиционированию вашего бренда в другой стране
адаптирует ассортимент, если это необходимо
разработает рекламное сообщение по бренду и продукту так, чтобы оно было актуально для аудитории другой страны
Успешный выход на рынки других стран – это прежде всего изучение культуры потребления.
Успешны только те продукты, которые имеют ценность!
масштабирование
Вы хотите масштабировать ваш бизнес?
Тогда перед вами стоят следующие сложные и комплексные задачи:
какой горизонт планирования выбрать и на какие факторы опираться в условиях нестабильности?
какие стратегические рычаги роста есть у вашей компании \ бренда сейчас и как их усилить?
как спрогнозировать тренды будущего и возглавить их?
как вывести на рынок инновационные продуктовые предложения и как вырастить рынок?
Для решения этих вопросов привлекайте профессионалов, которые владеют методологией стратегического планирования и прогнозирования.
Публичная деятельность:
Автор книги «Коды женской красоты от сказки до наших дней (2023, издательство «1000» Бестселлеров)
Автор исследовательского проекта Russianbeautycode
Спикер Петербуржского Международного Экономического Форума 2024, 2025
Автор цикла лекций по истории макияжа для Государственного Исторического
Музея
Член жюри Национальной Премии Бизнес-Коммуникаций «Эффективность»
Постоянный член жюри Национальной школы Предпринимательства и Бизнеса
«Бизнес-созидание» при РАНХиГС
Член дипломной комиссии бакалавриата НИУ ВШЭ «Школа коммуникаций»
образование
2002 НИУ МАИ (Московский Авиационный Университет), диплом социальный менеджмент
2016 Stanford University (USA), Дизайн мышления и Управление инновациями, сертификат
2019 – LEAN Academy PHILIPS, диплом GREEN BELT
2019 НИУ ВШЭ, диплом интернет маркетинг
2023 – Академия модерации, сертификат модерация форум-групп
опыт работы
LG Electronics 2021 – менеджер по продажам
Unilever 2002-2007– стажер отдела маркетинга, бренд-менеджер
L’OREAL 2007-2009– руководитель-отдела премиальных ароматов
Beiersdorf 2009-20016 – руководитель отдела ухода за кожей, go-to-market менеджер
PHILIPS 2016-2019- директор по маркетингу бизнеса «Красота и уход за собой»
AVON 2019-2021– директор бизнеса Make-Up в регионе Восточная Европа
2HEADSBURO – 2021-2023 – управляющий партнер
Russian Beauty Guru 2021-2022– коммерческий директор
Natura Siberica 2023-2024 – управляющий директор
Опыт работы в глобальных корпорациях и в российском бизнесе с карьерным ростом от стажера до управляющего директора:
Опыт работы с рынками стран: Россия и СНГ, Европа, Китай, Ближний Восток, Бразилия, Мексика, Северная и Южная Африка